同一件商品有好幾個網址時，先挑一頁當正式頁，其他網址用 canonical 標籤（寫在頁面程式碼裡、告訴搜尋哪一頁是正式頁的一行）指向它，站內連結也只連這一頁。正式頁的標題和摘要說明寫自己的內容，不跟相近的頁面共用。
三個網址是怎麼多出來的
一款墨綠色帆布托特包（示意）：商品頁本身有一個網址；投放廣告時，連結後面加了 utm 追蹤參數，又多一個；雙 11 前，這件商品被複製到活動頁，成了第三頁。它所在的托特包分類頁，顧客按一下價格排序，網址後面也會多出一段參數。
Google 的 canonical 說明把這種情況叫重複內容，分類頁排序、篩選產生的網址就列在裡面，也說這不違反垃圾內容政策。Google 會把內容幾乎一樣的頁面歸成一組，挑其中一頁當正式網址（Google 中文文件叫標準網址），搜尋結果會以這一頁為主。店家可以告訴 Google 你想要哪一頁，但它把這當成提示，最後可能挑別頁。
第一個網址：帶廣告追蹤參數的商品頁
如果商品頁網址被加上廣告追蹤參數，例如 ?utm_source=…，正式頁就是不帶參數的商品頁。帶參數的網址指回商品頁，商品頁指向自己；標題和摘要說明跟著商品頁，不因參數改變。
Google 合併重複網址的文件舉過一樣的例子：同一件綠色洋裝，Google 舉例說，店家會希望顧客從乾淨的商品網址進來，不是從帶著 gclid 廣告參數的網址。合併之後，別的網站連到帶參數網址的連結也會算到正式頁上，看成效時不用把好幾個網址加總。Google 的電商網址文件另外提醒，站內不要連到追蹤碼這類暫時參數。實際上就是：自己的首頁橫幅、部落格文章要連商品時，貼不帶參數的網址，utm 只留給站外的廣告和電子報。
第二個網址：複製到活動頁的同一件商品
如果同一件商品被複製到活動頁，正式頁還是商品頁。活動頁跟商品頁幾乎一樣，就指回商品頁；活動頁有自己的內容，就指向自己。活動頁寫活動名稱、期間和條件，商品頁寫商品本身。
這裡是取捨。活動頁的 canonical 指回商品頁，搜尋結果就不太會出現活動頁；短檔期，這樣剛好。想讓顧客搜活動名稱就找到它，活動頁就要寫出自己的東西，例如活動期間、組合內容、贈品怎麼領，再讓它指向自己。
第三個網址：分類頁的排序和篩選
如果分類頁加上排序、篩選參數，例如 ?sort=price、?color=green，要分成兩件事看。第一件是挑正式頁：排序、篩選後的網址可以指回分類頁，Google 談篩選導覽的文件就舉過把 canonical 指回沒篩選版本的例子。第二件是不想讓這些網址被檢索或收錄：同一份文件的第一個建議是用 robots.txt 擋掉篩選網址的檢索，或改用網址 # 後面的片段來表示篩選；canonical 被放在其他方法裡，文件也寫，長期來看它的效果比前兩種弱。Google 的分頁文件也寫，排序、篩選後的網址可以用 noindex 避免被收錄，或用 robots.txt 減少檢索。
分頁要另外看：Google 的分頁文件寫，不要把第 1 頁當成整串分頁的正式網址，第 2、3 頁各自給自己的網址、指向自己；分頁的標題和摘要說明倒是可以全部一樣。分類頁本身的標題和摘要說明，寫出這個分類收了哪些商品。
有一種篩選值得拉出來單獨想。顧客如果會直接搜墨綠帆布包這幾個字，可以考慮開一個真正的墨綠色分類，給它自己的標題和說明，讓搜尋有一頁對得上這個詞，不要只停在 ?color=green 這個篩選網址。代價是多一頁要維護，分類一多，每一頁都得寫出跟隔壁不同的東西。
canonical 要怎麼設，用 robots.txt 擋掉不行嗎？
拿來指定正式頁不行。Google 寫明別用 robots.txt 決定正式網址，被擋的網址仍可能被收錄卻沒有內容；只是不想讓排序、篩選網址被檢索，就可以用它擋。
用 noindex 挑正式頁也不建議，頁面會整個從搜尋消失。Google 列出三種表達方式，由強到弱是轉址、rel="canonical" 標籤和 sitemap。轉址只適合確定要收掉的那一頁；rel="canonical" 寫在頁面程式碼裡，正式頁本身也要放一個指向自己的；sitemap 只列正式網址。三種可以一起用，但不能互相打架，例如 sitemap 列 A，canonical 卻寫 B。站內連結也要統一連正式網址，這也是在告訴 Google 你選了哪一頁。robots.txt 實際上管的是什麼，〈打開你的 robots.txt 看四個名字：AI 爬蟲要不要擋，llms.txt 要不要做〉另外談過。
用開店平台的話，頁面的程式碼可能改不到。Google 的電商網址文件直接說，用電商平台的話，網址結構這一節大概可以跳過，平台很可能已經考慮過；Shopify 給佈景主題開發者的文件裡，也有一個專門輸出目前這一頁正式網址的變數 canonical_url。所以要做的是開幾個商品頁，看原始碼裡的 canonical 指到哪裡，沒有把握再問平台客服。Google 也寫，這些方法都不是非做不可，不設的話它會自己挑；商品沒有被複製、站內也沒連到帶參數的網址，這件事可以先放著。
商品放在好幾個分類時，麵包屑也固定一條
同一件帆布包放在新品、托特包兩個分類時，可以替它決定商品頁上方的麵包屑要走哪一條。在 QDM 開店平台，商品後台的麵包屑主分類設定可以替這件商品指定想顯示的主分類，之後不管顧客從哪裡進來，商品頁顯示的都是同一條分類路徑。設定步驟服務中心那篇有寫，照著做就好。
相近的頁面，標題和摘要說明怎麼分開寫？
顧客靠標題和摘要說明挑要點哪一頁，所以每一頁寫它跟隔壁頁不一樣的地方：分類頁寫收了哪些商品，商品頁寫商品的材質、尺寸和用途，活動頁寫活動名稱、期間和條件。
Google 談標題的文件舉過一個反例：電商網站每一頁的標題都用同一句便宜商品特賣，使用者根本分不出兩頁的差別。摘要說明的文件也寫，每一頁的說明都一樣或很像，出現在搜尋結果時幫不上忙；首頁這類彙整頁可以用整站的說明，其他頁面寫自己的。
拿那款帆布包來排，三頁的標題可以這樣分：
- 分類頁：帆布托特包｜肩背、手提兩用款｜店名
- 商品頁：墨綠帆布托特包 可放筆電 內袋拉鍊｜店名
- 活動頁：雙 11 帆布包兩件組 11/1～11/11｜店名
摘要說明照同樣的分法。Google 的摘要說明文件提到，商品頁的價格、製造商這類資訊散在頁面各處，摘要說明可以把它們收在一起；帆布包就收材質、尺寸和價格。商品頁第一段也可以用同一批資訊來寫，寫法在〈商品頁開頭只放標語？顧客要問的事，前 100 字先回答〉談過。商品多到寫不完，Google 的建議是先顧首頁和熱門的頁面。
從這次的活動頁開始對
打開雙 11 要上的活動頁，跟原本的商品頁並排看。只差一個價格標籤，就讓活動頁的 canonical 指回商品頁，把時間花在商品頁的標題和摘要說明上；有自己的組合和期間，就替它寫一組新的標題，別沿用商品頁那一組。
資料出處
- Google Search Central：What is canonicalization（2026-08-20 更新）：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization
- Google Search Central：How to specify a canonical URL with
rel="canonical"and other methods（2026-07-10 更新）：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls - Google Search Central：Designing a URL structure for ecommerce websites（2025-12-10 更新）：https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites
- Google Search Central：Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search（2025-12-10 更新）：https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading
- Google Search Central：Managing crawling of faceted navigation URLs（2025-12-18 更新）：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation
- Google Search Central：Influencing your title links in search results（2025-12-10 更新）：https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- Google Search Central：Control your snippets in search results（2026-04-20 更新）：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- Shopify Liquid 文件：canonical_url：https://shopify.dev/docs/api/liquid/objects/canonical_url
- QDM 開店平台服務中心：【公告】新增商品頁麵包屑主分類設定：https://help.qdm.tw/support/solutions/articles/67000754717
